Quand un chevalier s'engage, c'est avec loyauté et dévouement
!
Remettons-nous dans le contexte. Nous sommes en 1896 et la
publicité en est à ses débuts. Elle est encore sur sa lancée du
marketing politique. Mais vu l'apparition des grands magasins et
l'intensification des réseaux de chemins de fer, entre autres, les
marchés s'élargissent et la publicité commerciale devient
nécessaire.
Le chevalier, un logo puissant et porteur de valeurs
Antoine Jacques veut donc, à l'instar des affichistes, un
symbole pour frapper fort et juste. Et que veut-il faire
passer ?
- la chocolaterie Jacques est au service de la
qualité,
- la chocolaterie Jacques maîtrise parfaitement
l'art de la fabrication du chocolat,
- la chocolaterie Jacques rêve de participer à la grande
entreprise du chocolat,
- la chocolaterie Jacques est avide de faire des
consommateurs heureux !
Or, cette maîtrise d'un art au service loyal d'une cause
correspond parfaitement à l'image du chevalier dans la culture
universelle.
Et voilà, le tour est joué ! Et le logo trouvé !
Antoine Jacques a trouvé le symbole rassemblant les 4 points de son
message et de sa raison d'être. Le chevalier symbolisera donc la
Chocolaterie Jacques.
Le chevalier, un symbole à l’épreuve du temps
Aujourd'hui encore, dans l'imaginaire collectif, le chevalier
évoque des valeurs comme la loyauté, l'engagement, l'honnêteté, la
droiture, le dévouement...
Or la Chocolaterie Jacques, se reconnaît parfaitement dans ces
valeurs.
Aujourd'hui, le symbole du chevalier dépasse la
stricte production du chocolat. La Chocolaterie Jacques veille à
travailler du chocolat respectueux de valeurs sociales et
éthiques.